Pestana Hotel Group vai investir 170M€ em novos projetos até 2020
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- 15-06-2016
Reforçar a diversificação da oferta e afirmar internacionalmente as marcas do Pestana Hotel Group. Estes são os principais objetivos para os próximos cinco anos, afirmou José Roquette, chief development officer, em conferência de imprensa, acrescentado que a cadeia portuguesa irá investir perto de 170 milhões de euros em 20 novas unidades (cerca de 3 mil quartos) distribuídas pela Europa (incluindo Portugal) e América do Norte e Latina.
“A nossa cultura e equipas hoje são completamente globais e é aqui que reside a força do grupo na internacionalização”, explicou José Roquette. O investimento planeado representa “um novo ciclo de vitalidade para o Grupo Pestana”, e é possível “graças a uma área operacional muito eficiente”, referiu, acrescentando que será, igualmente, o “maior ciclo de crescimento em tão curto espaço de tempo”.
Assim, estão previstos, para já, oito projetos internacionais, que no conjunto constituem um investimento de 100 milhões de euros, em Amesterdão (Holanda), Marraquexe (Marrocos), Barra da Tijuca (Rio de Janeiro, Brasil), Gran Via (Madrid, Espanha), Plaza Mayor (Madrid, Espanha), Montevideu (Uruguai), Newark (EUA) e Nova Iorque (EUA). De referir que as unidades de Madrid e Amesterdão permitirão a internacionalização do segmento alto do grupo, a marca Pestana Collection Hotels.
A nível nacional serão dirigidos 70 milhões de euros em 10 novos hotéis, com vista à consolidação da liderança em Portugal, em São Miguel (Açores), Funchal (Madeira), Porto Santo (Madeira), A Brasileira (Porto), Pestana CR7 Lisboa, Tróia Eco Resort, Freixo II (Porto), Casino (Funchal, Madeira), Dunas (Porto Santo, Madeira) e Alvor (Algarve). Sobre o investimento em Portugal, José Roquette referiu que o objetivo do Pestana Hotel Group é contribuir para a geração de emprego, impostos e turismo no país.
Quanto aos vetores estratégicos, o chief development officer do Pestana Hotel Group enumerou a importância de bases de negócio espalhadas por várias localizações, a diversificação de produtos (antes era 100% de resorts e atualmente é um mix de resorts/urbano/leisure), visibilidade e afirmação global da marca, inovação de modelos de negócio (parcerias estratégicas, contratos de management e lease, formatos híbridos), refrescar conceitos e marcas, competição com os melhores nos mercados mais sofisticados e diversificação de fontes de financiamento.
“No início da crise havia uma concentração em bancos portugueses e espanhóis. Os apoios internacionais facilitam a estabilidade do grupo”, explicou José Roquette. Sobre a evolução do turismo português, o chief development officer defendeu que “Portugal deve aproveitar os ventos favoráveis do turismo. O desafio de Portugal é saber fidelizar a clientela, modernizar a oferta, competitividade de preços e qualidade da gastronomia”.
Quanto a metas, até 2020, o Pestana Hotel Group espera chegar ao top 25 de cadeias hoteleiras da Europa (atualmente ocupa a 31.ª posição) e superar os 13.500 quartos. Em 2015, registou 3 milhões de hóspedes e 100 milhões de euros de rentabilidade, valor que espera aumentar para os 115 milhões de euros em 2016.
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